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资源共享市场互动 西部旅游业实现联动发展

时间:2015/6/30  作者:深圳旅行社

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  6月26日至28日,第四届中国西部旅游产业博览会在重庆举行,甘肃陕西云南新疆西藏等西部12个省区市,以及800多家旅游行业企业前来参展。会上,四川、重庆、贵州3省市签订“四川好玩·重庆好耍·贵州好爽”跨区域旅游营销合作协议,将共同设计跨区域旅游产品,打造3省市区域旅游品牌。

  近年来,西部地区的旅游部门互动频繁,合作日益紧密。今年3月,西北5省在陕西西安联合举办了“中国西北旅游营销大会”,合力推介区域旅游品牌。6月16日,甘肃、宁夏青海等12个“一带一路”沿线省份旅游局共同成立了旅游联盟,联手推进丝绸之路中国段沿线旅游产品的整体开发和营销。

  西部地区旅游资源独特而丰富。在这一区域内,不仅有大漠戈壁、黄土高原等自然景观和兵马俑、敦煌莫高窟等文化遗存,还有少数民族独特的民风民俗。

  “西部各省份旅游资源具有极强的互补性,通过区域旅游合作可实现市场和资源的共享。”重庆社科院产业经济研究所所长吴安说,随着西部交通、通信等基础设施和公共服务设施的建设完善,旅游景区景点的可进入性大大提高,“但是,受地域限制,在过去很长一段时期内,西部不少地区在旅游景点开发和营销上都比较分散,规模尚未形成,产业集聚效应也不明显。”

  如今,在竞争中合作、在合作中发展已成为西部各省旅游部门的共识。重庆市旅游局副局长王定国在接受《经济日报》记者采访时说,随着丝绸之路经济带建设的推进,以及交通基础设施的完善,打破地域限制,旅游资源共享、线路互连、市场互动、客源互送、合作共赢的局面正在西部地区快速形成。以重庆为例,不仅主动加强与周边省份的旅游协作和联合,而且在全市范围内划分出都市旅游经济核心区、渝西旅游经济带、渝东北旅游经济带、渝东南旅游经济带等“一心三带”区域旅游协作片区,优化旅游产品,加大抱团宣传营销的力度。

  陕西省旅游局副巡视员孟宝民告诉《经济日报》记者,丝绸之路经济带的建设为西部旅游业发展带来了新机遇,各省份一方面发挥自身旅游资源优势,对景区景点进行布局和打造,推出特色精品线路,提升城市旅游竞争力;另一方面,积极搭建对接合作、景区营销推广的平台,力图通过旅行社组团的方式,整合旅游资源,将临近景区串成精品旅行线路,对游客出行、食宿、购物、娱乐等进行合理配置。

  西部旅游要实现联动发展,政府层面建立合作交流机制只是一方面,关键还得靠旅游企业对市场进行创新开拓。

  记者在中国西部旅游产业博览会现场注意到,不少参展的旅行社都推出了跨区域旅游精品路线。重庆中国国际旅行社推出了“爽玩西北之旅双飞6日游”,线路跨越甘肃、青海、宁夏和内蒙古4省区。“这条线路刚刚推出不久,前来咨询的游客不少。”该旅行社国内部总监周晋宇告诉记者,随着旅游业的不断成熟,单一空间的旅游产品已难以满足游客需求。西部跨区域旅游营销的前景值得期待,但由于线路行程时间较长、价格偏高,现阶段真正购买参与的游客并不多。

  专家表示,西部地区旅游市场融合发展已成趋势,各地应利用差异化资源,形成错位发展,才有利于相互间的旅游合作。从市场的角度来看,旅游企业应当着手建立市场资源、产品资源的合作机制,重视产品的创新和营销的升级,提升产品竞争力和服务品质,满足现代旅游市场的需求。





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