2023年春节出游趋势报告

    龙年春节的脚步越来越近了，近日，国内知名旅游网站同程网发布了2020年春节出游趋势报告，报告中结合了春节出游的调研及预订中心的数据，发现2020年春节旅游热潮较去年更火爆，“团圆”依旧是新年的主打，不管是与父母伴侣还是朋友，都会选择在这个传统的节日里相聚，而聚会的形式也不仅仅以传统的吃饭、聊天，结伴出游的方式越来越受到大家的喜爱。

春节出游，动机五花八门，主打团圆休闲风

    同往年一样，春节至少会有7天假期，有的人加上年假会有超过十天的假期，计划出游的人群，有超过7成以上的游客选择了长线游，且出游多是3日及以上的休闲度假之旅。

    在春节出游的动机方面，有超过50%的被调查者选择“度假休闲”，其次为“探亲访友”，占比超过两成，其他还有“体验不同的文化风俗”、“避开过年时各项繁琐活动”和购物等。值得关注的是，因反感或想躲避过年过节时繁琐的应酬活动，而选择外出旅游的人群比例较去年有小幅度上涨；至于体验不同文化风俗之旅，游客则倾向于前往云南昆明大理、广西桂林等少数民族聚居地。

    不过虽然旅游过年的动机五花八门，但旅游的主旋律仍旧是以团圆为主。春节国外游异常火爆，不过国内游也不甘示弱，呈现出以温暖三亚和冰雪哈尔滨为主的南北对游的格局。

    北有冰城，南有三亚，成为2020年旅游的两大热门城市，且北方去南方避寒，南方去北方赏雪的对游趋势更为明显，在出游线路的价格上，与今年春节出游的价格基本持平。而在线路的选择上，北方游客多宠爱类似于海南三亚双飞五日游之银河经典升级系列，海南三亚双飞五日游之印象银河纯净游这类高品质游线路，主要在于春节出游，很多人都是全家出动，对于旅游的舒适度需求均有所提高。而南方游客在选择“北上”的线路中，赏雪、玩雪为主的游玩线路比较受到青睐，诸如“哈尔滨-亚布力双飞4日游”、“哈尔滨-亚布力-雪乡双飞6日游”等线路均已成为了“北上”的热门线路。不过需要提醒的是，由于2020年春节来比往年提早近半个月，出游高峰也相应提前，游客需提早规划，提早预订，保证顺利出游。

    除了“两头热”之外，周边休闲游也是不错的选择，特别是冬季另一大特色主题游——温泉游，出游时间上多以2天为主的自助游，出游的人群也多以家庭(2大+1小)为单位，且调研中显示，对于温泉泡汤游玩后的体验，他们更乐意参与同程验客活动，通过验客的方式分享给广大游客。

    另外，春节在中国人的概念中，大多代表了新的开始，在新年伊始之际祈愿祝福也是中国人必不可少的传统项目，近年来随着国内宗教景点的开放，新年祈愿之旅也成为了春节出游的一大特色，诸如灵山胜境、寒山寺、少林寺、九华山、五台山等国内知名的宗教景点也成为了春节出游的热门目的地，在游玩的同时，为亲人、朋友及自己祈愿祝福。

春节出境游，远近皆火

    距离龙年春节不到一个月的时间，出境游市场可谓是空前火爆，部分线路已结束预订。不过与往年有所区别的是，今年的出境游不仅仅集中于东南亚等周边短线国家，欧洲、美洲等出境长线游也呈现升温趋势，从目前线路的预订量来看，较去年有20%左右的增长。

    在出境游报价方面，以海岛游为例，马尔代夫、巴厘岛、塞班岛等热带岛屿，价格较平日至少会有20%的上浮，但并不影响人们出游的热情。值得关注的是，出境签证的办理中，小孩子办理签证的比重明显上涨，许多家长表示想乘着寒假，带孩子出去看看，也能跟孩子好好玩一玩。另外，同程网预订中心显示，欧美长线游线路中，新西兰、澳大利亚、夏威夷、加拿大等国已然成为了春节期间热门的长线出境游目的地，报价基本在两万元以上，出游时间多在8日游或以上。

    对于传统的港澳游，依旧是出境游的一大热点，除了游玩两大主题乐园，迪斯尼乐园和海洋公园之外，购物也是主要目的之一，较去年有近一倍的增长，且成上涨趋势。

春节出游，自助游玩享自由

    根据同程网春节出游问卷调查显示，在春节出游方式中，人们更倾向于自助游，更注重旅游过程中的品质享受，其中周边游多以自驾游为主，国内长线游近一半跟团，租车自驾游比例达20%左右，出境游则以半自助游为主。

    周边短途游方面，诸如温泉泡汤之旅，提前预订好温泉门票和酒店住宿，自驾前往，即可享受旅程。而国内长线游中，不少游客选择乘坐飞机、火车或汽车等交通工具到达旅游目的地之后，再租车游玩，此类出游方式多半家庭出游的选择，虽然春节期间自驾游租车的价格较平日有小幅度的上涨，但对预订量并没有产生影响，一方面不仅仅是无车族，很多有车族也加入到租车自驾游的行列中，另一方面自有车辆难以满足人多路远的驾驶需求，选择此类方式，不仅能满足自驾的需求，同时也提升了自助游的品质。另外国内长线游中，选择跟团游的人群中老年人的比例有所上涨。

    至于出境游出游方式中，半自助游尤受喜爱，所谓半自助游是指，交通及住宿方面跟团，而在到达目的地后的游玩行程由自己安排，以马尔代夫海岛游为例，线路仅提供出发地至马尔大夫的航班及岛上酒店的住宿，抵达马尔代夫之后，游客可自由安排自己的行程，潜水、购物、做SPA、享美食、晒太阳等，一切都由自己做主。港澳游方面，自助游成主流。至于欧美长线游线路，则多半是跟团。

春节出游，电子客票、酒店对着干

    春节出游，除了旅游目的地是人们关注的焦点之外，春节旅游的消费也是重头戏，同程网调研数据显示，春节出游预算中，5000元以上的占比超过60%，预算在一万元以上比例较去年有明显上涨，接近10%。在调研中还发现，不少人的旅游预算基本挂靠在年终奖之下，也取决于年终奖的多少。

    在出游消费中，交通、住宿则是两大主力消费点。值得关注的是，电子客票和酒店呈现“对着干”的现象，即电子客票价格呈现正“U”型，而酒店则趋于倒“U”型。

    根据同程网预订中心数据显示，电子客票价格的正“U”型是指，春节假期开始的前两周为电子客票价格的高点，价格基本没有折扣为全票价，如北京至成都，价格都在1000元以上；而在春节期间，价格有所下降，部分航线还出现了五折以下的价格，如上海至成都航班，最低价2.9折480元；之后在春节的末尾，电子客票价格又将有所上涨，但上涨幅度低于春节前，价格在6折左右。出现此类现象的主要原因在于，春节前和春节后是回乡和返程的高峰期，人流量非常大，按照往年电子客票的预订情况，很有可能出现一票难求的现象，而在春节期间，人流量相对减少，但航空公司航班并不会减少，航空公司一般会通过降价来提升客座率。对于打算出游的游客来说，选择飞机出游需要选好时间，提前预订。

    与电子客票相反，酒店价格趋于倒“U”型，即春节期间为价格最高点，而春节前和春节末的价格则有所下降，但高于平日。如一家五星级酒店平日均价为800元，春节前会涨至1000元左右，而在春节期间则会出现1500元左右的价格，而春节末尾，价格又将回落至1000元左右。由于酒店的价格变动较大，一方面提醒游客尽量提前预订。鉴于电子客票和酒店价格变化趋势的相对性，游客可综合两者的价格，选择最恰当的时间出游。

    除了交通和住宿外，旅游景点门票也是旅途中消费的一点，而相对于与其他消费项目，景点门票的消费金额不会占太大的比重，但是从省钱的角度来说，不少游客还是希望能够享受优惠门票，特别是自助游，在春节期间将提供2-7折的门票预订，还将获得精美礼品，甚至还能免费游玩。

    另外，上文提到的关于旅游购物的事项，不少被调研者表示，并没有将此项算在旅游预算中，但不可忽视的是，购物(包括饮食等服务类消费)逐渐占据了旅游消费越来越大的比重，特别是以购物游为主的线路，不过需要提醒的是不盲从，特别是旅游纪念品之类，游客可根据自身需求购买，避免过度消费。

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