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市场数据监测报告揭露网络旅游团购市场行业特征
在2011年8月1日,中国电子商务研究中心通过八年的市场数据监测和行业分析,发布了《2011年(上)中国电子商务市场数据监测报告》(报告下载:http://b2b.toocle.com/zt/2010bgdz/)。报告对2011年上半年网络旅游团购行业体现出的发展特征进行了分析。
如果说2010年是我国网络旅游团购元年,那么2011年便是快速发展和激烈竞争的一年。2011年上半年,网络旅游团购企业数量、用户数量都呈迅速增长的趋势。同时,旅游团购行业的繁荣景象,也引得一些互联网巨头按捺不住,纷纷涉足。高朋网高调入华,奇虎360、百度先后涉足旅游团购导航领域,在线旅游网站携程、去哪儿纷纷推出旅游团购频道。旅游团购巨头的加入,加剧了旅游团购行业的竞争。
特征一:应对竞争更为理性
为了应对竞争,赢得市场份额,旅游团购企业各显其能,从品牌形象之争到创新能力之争;从企业规模扩张到专注于企业自身建设,旅游团购行业经历了成长的烦恼,最终逐渐回归理性,意识到提升产品服务质量以及售后服务水平,提高企业管理水平,创新经营管理模式才是企业生存之道。有实力的旅游团购网站不再盲目扩张,而是开始探索适合自身发展的路子,或者开发基于LBS的移动终端;或者向垂直领域扩展,涉足旅游旅游团购;或者战略收缩,等待更好的机会。
特征二:发展中暴露出种种问题
旅游团购企业在发展过程中也暴露出了许多问题。在3月15日,“国际消费者权益日”,央视对部分旅游团购企业经营中出现的问题进行了曝光,从而折射出整个旅游团购行业的弊病,如产品质量问题、送货速度问题、售后服务问题、未消费退款问题,这些问题的存在,影响了消费者对旅游团购行业的信任,阻碍了行业发展。
特征三:资本注入促进旅游团购行业发展
上半年,资本注入旅游团购市场,知名旅游团购网站纷纷融资,来应对今后的发展。拉手网、大众点评网、美团网、满座网、窝窝团等旅游团购网站都获得了融资。与去年不同的是,这些资金他们打算用于提升自身的管理、服务水平,扩大企业规模等等,而对于广告的投放将会比较慎重。一年多来旅游团购行业的盈利情况并没有令风投们满意,业界普遍认为,接下来旅游团购企业融资将会比较困难。
特征四:旅游团购旅游团购导航网站逐渐发力
百度对旗下好123旅游团购导航平台进行了整改,更名为“百度旅游团购”。国内知名B2B公司网盛生意宝宣布上线比较购物平台“比购宝”(boogle.cn),决心打造“网络购物第一站”;旅游团购导航网站千团网宣布获得千万人民币的投资,我国的旅游团购导航领域也将面临一场大战。
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