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为全市旅游景区开拓市场、吸引游客做出了良好的示范
近日,记者了解到,雁鸣湖景区连续三年收入增幅超30%,今年1月至7月增幅更是达到50%,高于全市旅游收入增长水平,是全市同类景区中增长速度最快的景区之一。据了解,近3年时间里,雁鸣湖在硬件投入不多的情况下,立足于软件上下功夫,通过大视野抓特色定位、大手笔抓特色产品、大营销抓旅游推介,实现突破性进展,为全市旅游景区开拓市场、吸引游客做出了良好的示范。
大视野抓特色定位
十年前,雁鸣湖地处的贫瘠山地被当地人称为毛草岗,意即草都不长的地方。为打造一流的旅游景区,广东华银集团不断加大投入,先后种下了6000亩名贵树种、3000亩生态农场,开辟了梅园、紫薇园、竹林等景观,配备了一流的度假设施,酒店、宾馆、度假别墅、会议中心等应有尽有。
然而,美丽的雁鸣湖却遭遇了发展的瓶颈。由于以观光为主的旅游项目单一,特色和主题不明显,吸引的游客不多。2008年,华银集团高层调整思路,决定实施差异化竞争的策略,提出打造世界客都“休闲乐园、养生宝地”旅游品牌的发展目标。为了实现这一目标,雁鸣湖不断深化景区“春晖园、夏晓园、秋实园、冬融园”的内容,并不断强化休闲养生定位,加大主题园区建设。同时,开发利用百药园,丰富旅游项目;新辟开心农场,让游客参与体验,展示现代休闲农业的魅力。
经过一番改革,雁鸣湖走出了一条独具特色的道路,不仅赢得了游客“生态环境优雅、四季林果飘香、山水风光秀丽、景观错落有致、服务设施齐全”的赞誉,而且获得了国家AAAA级旅游景区、国家森林公园、农业部乡村旅游示范基地、广东省中医药养生文化旅游示范基地、广东省自驾游目的地等荣誉。
大手笔抓特色产品
找准定位后,雁鸣湖充分挖掘自身资源优势,不断创新和丰富旅游产品,逐步培育出独具雁鸣湖特色的休闲养生产品。
雁鸣湖在“三高”农业的基础上,致力于现代休闲农业开发,先后开发了金柚园、杨梅园、百香果园、开心农场等,并根据季节的变换适时推出金柚、迟菜心等特色产品,不断完善养生旅游配套;利用生态农场的有机食材和南药基地的地道药材,把中医传统养生、客家本土养生、现代科学养生相结合,推出上百种养生药膳,深受游客好评;开发运动养生项目,推出了现代白领最欢迎的高尔夫、水上高尔夫、网球、足球、篮球、羽毛球等运动项目。 通过景区导游组织一些户外拓展类的竞赛项目,使更多的都市游客前来雁鸣湖体验运动养生;启动休闲养生项目,针对自行车运动的普及,推出森林浴绿道踩车,让游客在森林公园里运动的同时,感受森林浴的洗礼。与此同时,还开发了空中飞人、铁索桥、滑草等适合不同层次游客的休闲项目。
大营销抓旅游推介
在当前旅游景区繁星密布的情况下,要想在旅游市场分得一块“蛋糕”,必须有自己独特的营销战略。雁鸣湖用“请进来、走出去”的营销手段,积极推介景区,逐步扩大了景区的影响力。
近几年,雁鸣湖通过举办“梅州梅花种植公益行”、“建党90周年叶帅故乡行”、“广州市旅行社协会年会”、“深圳大运信使梅州行”、“自驾潮女广东赛区决赛”、“梅州绿色休闲婚礼”、“旅游文化节”、“旅行社负责人座谈会和产品推介(体验)会”等大型活动,邀请省内外同行、媒体和各地游客前来雁鸣湖进行体验活动,让他们充分感受雁鸣湖的独特魅力。在“请进来”的同时,雁鸣湖加强“走出去”战略,先后与广州、深圳重点旅行社和嘉应学院旅游学院建立合作关系,同时到我市各县(市、区)进行户外宣传,联合省内外媒体开展了声势浩大的宣传活动,收到很好的效果。http://www.tootour.com/
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