为全市旅游景区开拓市场、吸引游客做出了良好的示范

      近日，记者了解到，雁鸣湖景区连续三年收入增幅超30%，今年1月至7月增幅更是达到50%，高于全市旅游收入增长水平，是全市同类景区中增长速度最快的景区之一。据了解，近3年时间里，雁鸣湖在硬件投入不多的情况下，立足于软件上下功夫，通过大视野抓特色定位、大手笔抓特色产品、大营销抓旅游推介，实现突破性进展，为全市旅游景区开拓市场、吸引游客做出了良好的示范。

　　大视野抓特色定位

　　十年前，雁鸣湖地处的贫瘠山地被当地人称为毛草岗，意即草都不长的地方。为打造一流的旅游景区，广东华银集团不断加大投入，先后种下了6000亩名贵树种、3000亩生态农场，开辟了梅园、紫薇园、竹林等景观，配备了一流的度假设施，酒店、宾馆、度假别墅、会议中心等应有尽有。

　　然而，美丽的雁鸣湖却遭遇了发展的瓶颈。由于以观光为主的旅游项目单一，特色和主题不明显，吸引的游客不多。2008年，华银集团高层调整思路，决定实施差异化竞争的策略，提出打造世界客都“休闲乐园、养生宝地”旅游品牌的发展目标。为了实现这一目标，雁鸣湖不断深化景区“春晖园、夏晓园、秋实园、冬融园”的内容，并不断强化休闲养生定位，加大主题园区建设。同时，开发利用百药园，丰富旅游项目；新辟开心农场，让游客参与体验，展示现代休闲农业的魅力。

　　经过一番改革，雁鸣湖走出了一条独具特色的道路，不仅赢得了游客“生态环境优雅、四季林果飘香、山水风光秀丽、景观错落有致、服务设施齐全”的赞誉，而且获得了国家AAAA级旅游景区、国家森林公园、农业部乡村旅游示范基地、广东省中医药养生文化旅游示范基地、广东省自驾游目的地等荣誉。

　　大手笔抓特色产品

　　找准定位后，雁鸣湖充分挖掘自身资源优势，不断创新和丰富旅游产品，逐步培育出独具雁鸣湖特色的休闲养生产品。

　　雁鸣湖在“三高”农业的基础上，致力于现代休闲农业开发，先后开发了金柚园、杨梅园、百香果园、开心农场等，并根据季节的变换适时推出金柚、迟菜心等特色产品，不断完善养生旅游配套；利用生态农场的有机食材和南药基地的地道药材，把中医传统养生、客家本土养生、现代科学养生相结合，推出上百种养生药膳，深受游客好评；开发运动养生项目，推出了现代白领最欢迎的高尔夫、水上高尔夫、网球、足球、篮球、羽毛球等运动项目。 通过景区导游组织一些户外拓展类的竞赛项目，使更多的都市游客前来雁鸣湖体验运动养生；启动休闲养生项目，针对自行车运动的普及，推出森林浴绿道踩车，让游客在森林公园里运动的同时，感受森林浴的洗礼。与此同时，还开发了空中飞人、铁索桥、滑草等适合不同层次游客的休闲项目。

      大营销抓旅游推介

　　在当前旅游景区繁星密布的情况下，要想在旅游市场分得一块“蛋糕”，必须有自己独特的营销战略。雁鸣湖用“请进来、走出去”的营销手段，积极推介景区，逐步扩大了景区的影响力。

　　近几年，雁鸣湖通过举办“梅州梅花种植公益行”、“建党90周年叶帅故乡行”、“广州市旅行社协会年会”、“深圳大运信使梅州行”、“自驾潮女广东赛区决赛”、“梅州绿色休闲婚礼”、“旅游文化节”、“旅行社负责人座谈会和产品推介（体验）会”等大型活动，邀请省内外同行、媒体和各地游客前来雁鸣湖进行体验活动，让他们充分感受雁鸣湖的独特魅力。在“请进来”的同时，雁鸣湖加强“走出去”战略，先后与广州、深圳重点旅行社和嘉应学院旅游学院建立合作关系，同时到我市各县（市、区）进行户外宣传，联合省内外媒体开展了声势浩大的宣传活动，收到很好的效果。http://www.tootour.com/

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